網(wǎng)絡(luò)上談SEO的文章是漫天飛舞，有基礎(chǔ)性教程、有心得分享、也有東搬西湊的。但是對(duì)SEO關(guān)鍵字策略規(guī)劃的系統(tǒng)性文章相對(duì)較少，菜根譚分享下自己這方面的一些心得感悟。
首先，對(duì)SEO有些了解的應(yīng)該都知道，SEO是一個(gè)系統(tǒng)工程，有站內(nèi)代碼標(biāo)簽優(yōu)化、站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化、站外鏈接建設(shè)、域名空間因素這幾大模塊。但是，菜根譚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在具體操作這些細(xì)節(jié)之前，我們應(yīng)該先進(jìn)行關(guān)鍵字策略分析。
經(jīng)?？匆?jiàn)很多網(wǎng)站的SEO不重視關(guān)鍵字分析，網(wǎng)站關(guān)鍵字都是憑空想象，以主觀意志來(lái)選擇關(guān)鍵字，或者一味選擇廣泛且競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字，最終導(dǎo)致要不就是網(wǎng)站關(guān)鍵字由于競(jìng)爭(zhēng)太強(qiáng)，遲遲優(yōu)化不上去，要不就是關(guān)鍵字搜索的人太少，網(wǎng)站無(wú)流量，或者是關(guān)鍵字帶來(lái)的流量都是無(wú)關(guān)流量，網(wǎng)站無(wú)轉(zhuǎn)化?？梢赃@么說(shuō)，如果關(guān)鍵字選擇不當(dāng)，后面的優(yōu)化工作將事倍功半，甚至全部白費(fèi)工夫。菜根譚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)根據(jù)自己為客戶制訂關(guān)鍵字策略總結(jié)了如下步驟：
第一步 借助工具查詢關(guān)鍵字的搜索量
首先選擇核心業(yè)務(wù)或者行業(yè)的一些關(guān)鍵字，然后通過(guò)百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵字工具和谷歌的關(guān)鍵字工具查詢關(guān)鍵字的精準(zhǔn)搜索量(谷歌用的很少了)，查詢的時(shí)候，最好是用廣泛匹配和標(biāo)準(zhǔn)匹配都查下，因?yàn)橛械南嗖畋容^大，然后將關(guān)鍵字和搜索量都整理成關(guān)鍵字搜索量表格。一般這個(gè)表格少說(shuō)也有幾百個(gè)關(guān)鍵字，多的好幾萬(wàn)都有。
很多人都用百度指數(shù)的數(shù)據(jù)作為參考依據(jù)，百度指數(shù)只反應(yīng)了搜索趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，并不是真實(shí)搜索量的反應(yīng)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷最大區(qū)別之一就是：精確的數(shù)據(jù)。并且，百度指數(shù)的數(shù)據(jù)據(jù)說(shuō)有很大忽悠水份，百度指數(shù)的相關(guān)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)太少。所以，個(gè)人建議不要用百度指數(shù)做衡量依據(jù)，只能參考。
很多人要說(shuō)，我們公司沒(méi)做競(jìng)價(jià)，進(jìn)不了百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)。菜根譚想，如果你想做成一件事情，那肯定有辦法，找身邊朋友借用下啊，用后改掉密碼不就可以了。關(guān)鍵字搜索量出來(lái)后，那我們就要分析關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)度了。
第二步 分析關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)
從關(guān)鍵字搜索量表格里選擇搜索量相對(duì)較大的關(guān)鍵字，然后逐一在百度搜索，分析排列在第一頁(yè)的網(wǎng)站?？催@些網(wǎng)站的各項(xiàng)優(yōu)化表現(xiàn)和相關(guān)數(shù)據(jù)，比如：網(wǎng)站多長(zhǎng)時(shí)間、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化、網(wǎng)站收錄、快照、外鏈、高質(zhì)量外鏈、外鏈的廣泛度、網(wǎng)站PR、其他關(guān)鍵字排名等等，這里需要用到站長(zhǎng)工具和關(guān)鍵字排名查詢工具。之后通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析自己網(wǎng)站是否有機(jī)會(huì)做上首頁(yè)？需要多長(zhǎng)時(shí)間？需要多少資源投入？
這一步，有很大定性分析的成分，首先如果把列表中的關(guān)鍵字全搜索分析下，那工作量非常巨大，所以需要根據(jù)一些常識(shí)先判斷下，另外對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)評(píng)級(jí)和自己網(wǎng)站優(yōu)化的判斷都是需要綜合多種因素。
第三步 確定核心關(guān)鍵字和次核心關(guān)鍵字
這一步簡(jiǎn)單，前面已經(jīng)做了大量分析，這一步就是將分析的結(jié)果形成文檔了。但是這一步要慎重，同時(shí)核心和次核心的分類要清晰。一般，核心關(guān)鍵字就3—5個(gè)詞，次核心關(guān)鍵字也30個(gè)左右了。核心關(guān)鍵字一般安排在網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)優(yōu)化，次核心關(guān)鍵字根據(jù)實(shí)際情況，或者是頻道頁(yè)、或者是核心產(chǎn)品和業(yè)務(wù)頁(yè)來(lái)做優(yōu)化。
第四步 制訂長(zhǎng)尾關(guān)鍵字和特殊性關(guān)鍵字
基本上第一步的表格都是需要優(yōu)化的關(guān)鍵字范疇，并且我們需要對(duì)地域也做相關(guān)考慮，形成組合的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。同時(shí)，我們需要做一些特殊性的關(guān)鍵字，比如：攔截競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量的一些關(guān)鍵字，又比如根據(jù)目標(biāo)受眾的行為來(lái)分析一些關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字可能和業(yè)務(wù)沒(méi)有直接關(guān)系，但是搜索這些關(guān)鍵字的都是自己的目標(biāo)客戶。
第五步 撰寫(xiě)網(wǎng)站固定頁(yè)標(biāo)簽和安排關(guān)鍵字布局
當(dāng)關(guān)鍵字策略規(guī)劃好之后，那我們就需要結(jié)合網(wǎng)站的相關(guān)頻道來(lái)布局關(guān)鍵字了，對(duì)于首頁(yè)、頻道頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)等網(wǎng)站相對(duì)固定的頁(yè)面，我們需要撰寫(xiě)出META標(biāo)簽，并且安排好關(guān)鍵字在頁(yè)面的布局，考慮位置和密度等問(wèn)題。
第六步 網(wǎng)站動(dòng)態(tài)內(nèi)容結(jié)合關(guān)鍵字的優(yōu)化
一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字都是利用網(wǎng)站動(dòng)態(tài)內(nèi)容來(lái)優(yōu)化的。所以，在編輯更新網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，我們都要結(jié)合關(guān)鍵字來(lái)做。網(wǎng)站長(zhǎng)尾關(guān)鍵字和特殊關(guān)鍵字表格就需要給到網(wǎng)站編輯，并對(duì)編輯做SEO相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)。
作者：藝覺(jué)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站制作 優(yōu)化推廣
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